Radio, dlaczego nie zagrasz BTS? 200403 | CRUSHONYOU


Analiza: Kr├│lowie K-popu dominuj─ů na ┼Ťwiatowych listach przeboj├│w, ale ameryka┼äskie stacje radiowe okazuj─ů im zero mi┼éo┼Ťci.

BTS (znani r├│wnie┼╝ jako Bangtan Boys) s─ů jednym z zespo┼é├│w odnosz─ůcych najwi─Öksze sukcesy na ┼Ťwiecie. Do┼Ťcign─Öli ju┼╝ rekord The Beatles' osi─ůgaj─ůc trzy pierwsze miejsca ze swoimi albumami na li┼Ťcie Billboard 200 w ci─ůgu jednego roku. Ich chwytliwe kawa┼éki by┼éy odtwarzane na Spotify ponad 8 miliard├│w razy a atrakcyjne teledyski obejrzano ponad 6 miliard├│w razy na YouTube w ci─ůgu tylko ostatniego roku - to 11 razy wi─Öcej ni┼╝ Jonas Brothers. Ostatni album BTS, "Map of the Soul: 7" okaza┼é si─Ö w 2020 roku najwi─Ökszym wydawnictwem jakiegokolwiek zespo┼éu w Stanach jak do tej pory. A ostatnia ameryka┼äska trasa sprzeda┼éa si─Ö na stronie StubHub lepiej ni┼╝ trasa Taylor Swift czy Ariany Grande. 
Mimo ogromnego ┼Ťwiatowego sukcesu, BTS dostaj─ů ograniczon─ů ilo┼Ť─ç odtworze┼ä w Ameryka┼äskim radiu. Stacje radiowe ┼Ťledzone przez MRC Data/Nielsen Music zagra┼éy utwory BTS tylko 83 tysi─ůce razy w minionym roku. Dla por├│wnania, Harry Styles otrzyma┼é 3 razy wi─Öcej odtworze┼ä, Taylor Swift 18 razy wi─Öcej a Post Malone a┼╝ 27 razy wi─Öcej. Ignoruj─ůc zesp├│┼é odnosz─ůcy tak ogromne sukcesy, szczeg├│lnie maj─ůcy odbiorc├│w na ca┼éym ┼Ťwiecie, radio ma niskie mniemanie o s┼éuchaczach. 

BTS dostaj─ů r├│wnie┼╝ ograniczona liczb─Ö odtworze┼ä w iHeartMedia, najwi─Ökszej sieci radiowej w kraju z ponad 850 stacjami. Wed┼éug ┼║r├│d┼éa Soundcharts, dwie najwi─Öksze stacje KIIS-FM w Los Angeles i Z100 w Nowym Jorku, pu┼Ťci┼éy najnowszy singiel BTS "ON" zaledwie raz w dniu wydania i na dzie┼ä 30. marca nie powt├│rzy┼éy p├│┼║niej ani razu. NowThis pr├│bowa┼éo dowiedzie─ç si─Ö dlaczego tak jest, jednak do momentu publikacji, iHeartMedia nie odpowiedzia┼éy na pro┼Ťb─Ö, aby to skomentowa─ç. 

“Dla pewnych artyst├│w, kt├│rzy chc─ů mie─ç ten g┼éupi wielki przeb├│j... FM radio nadal odgrywa tu wp┼éywow─ů rol─Ö.”
Wcze┼Ťniej wspomniane dwie stacje radiowe nieco bardziej wspiera┼éy single BTS w przesz┼éo┼Ťci — KIIS-FM i Z100 pu┼Ťci┼éy “Boy With Luv” z udzia┼éem Halsey kolejno ponad 350 i 100 razy. Jednak┼╝e liczby BTS wypadaj─ů blado w por├│wnaniu z innymi hitami z top 40. Na dzie┼ä 30. marca KIIS-FM i Z100 odtworzy┼éy "Don't Start Now" Dua Lipy prawie 1300 i 1800 razy. Mimo to BTS wyst─ůpili w zesz┼éym roku na trasie iHeartMedia Jingle Ball. “Zapyta┼ébym dlaczego wyst─Öpuj─ů dla kogo┼Ť, kto ich nie wspiera?", powiedzia┼é Phil Guerini, wicedyrektor strategii muzycznej w Disney Channels Worldwide i naczelny dyrektor Radio Disney Network, kt├│re pu┼Ťci┼éo na swojej antenie piosenki BTS prawie 10 tysi─Öcy razy od pa┼║dziernika 2017 roku. Arty┼Ťci cz─Östo wyst─Öpuj─ů w programach radiowych lub koncertach promocyjnych, w┼éa┼Ťnie po to, by si─Ö wypromowa─ç.

BTS podczas wyst─Öpu z Lil Nas X na 62. rozdaniu nagr├│d GRAMMY w styczniu 2020 
Radio wci─ů┼╝ ma znaczenie w 2020, poniewa┼╝ nadal posiada masow─ů publik─Ö, czy to b─Öd─ůc ods┼éuchiwanym w  samochodzie czy online. Wed┼éug danych z Nielsen, ka┼╝dego miesi─ůca ponad 244,5 milliona Amerykan├│w w wieku 18 lat lub wi─Öcej, wci─ů┼╝ s┼éucha radia. To liczba wi─Öksza ni┼╝ u┼╝ytkownik├│w jakiegokolwiek innego urz─ůdzenia, w tym smartfon├│w. “Dla pewnych artyst├│w, kt├│rzy chc─ů mie─ç ten g┼éupi wielki przeb├│j, ten, kt├│ry zna babcia, a nawet tw├│j dentysta, ten hit, kt├│rzy zna ka┼╝dy na ┼Ťwiecie - FM radio nadal odgrywa tu wp┼éywow─ů rol─Ö.", t┼éumaczy Bill Werde, by┼éy dyrektor wydawniczy Billboard i dyrektor Programu Bandier w Newhouse School na Uniwersytecie Syracuse. Radio pozostaje zaskakuj─ůco popularne w┼Ťr├│d m┼éodzie┼╝y: 93% z 12-17-latk├│w wci─ů┼╝ s┼éucha radia. 

Dlaczego boj─ů si─Ö puszcza─ç BTS w radiu

Przemys┼é radiowy chce, aby s┼éuchacze orientowali si─Ö w muzyce. "Uwa┼╝a si─Ö, ┼╝e w radiu puszcza si─Ö tylko nowa muzyk─Ö, a to nie prawda. Radia podtrzymuje publik─Ö. W taki spos├│b zarabiaj─ů... Je┼Ťli radio nie dodaje piosenki do listy, to dlatego, ┼╝e wed┼éug nich sprawi ona, ┼╝e s┼éuchacz prze┼é─ůczy stacj─Ö," powiedzia┼é Werde. Z tego powodu wiele stacji radiowych nie ryzykuje puszczania nowych artyst├│w. "Nie bardzo chc─ů puszcza─ç utwory, kt├│rych nikt jeszcze nie s┼éysza┼é, chyba, ┼╝e wok├│┼é jakiego┼Ť kawa┼éka jest niesamowity szum." 
"Natkn─Ö┼éam si─Ö na ludzi w przemy┼Ťle, kt├│rzy m├│wili, ┼╝e nie rozumiej─ů K-popu. Nie rozumiej─ů dlaczego BTS s─ů tak popularni. No po prostu tego nie ┼éapi─ů."
Przemys┼é obawia si─Ö, ┼╝e nie-angloj─Özyczne utwory sprawi─ů, ┼╝e s┼éuchacz wyciszy radio. "Radiowiec chce takie piosenki, kt├│re s┼éuchacz b─Ödzie pod┼Ťpiewywa┼é," powiedzia┼é Chris Molanphy, analityk, krytyk i prowadz─ůcy podcast "Hit Parade" na stronie Slate. “Oczekuj─ů od s┼éuchacza zaanga┼╝owania. Nazwijcie to ksenofobi─ů, z pewno┼Ťci─ů co┼Ť w tym jest. Ale, gdy przyjrzycie si─Ö znikomej historii nie-anglojezycznych hit├│w na przestrzeni tylu lat, fakt, ┼╝e BTS musz─ů si─Ö z tym zmierzy─ç nie jest wcale zaskakuj─ůcy.” 

Weteran w przemy┼Ťle zauwa┼╝y┼é, "Je┼Ťli [Boy With Luv] wykona┼éaby Halsey i Ed Sheeran albo Halsey i Justin Bieber, nikt nie zawaha┼éby si─Ö pu┼Ťci─ç tego w radiu." Osoba ta prosi┼éa o anonimowo┼Ť─ç, poniewa┼╝ zosta┼éa zwolniona w styczniu z iHeartMedia i obecnie poszukuje pracy. 

Nie ka┼╝dy dyrektor programu odrzuca jednak nie-angloj─Özyczne piosenki. Osta┼äcem w  kraju okazuje si─Ö m.in Beth Cruise z Kansas. Jako dyrektor programu w 105.9 KISS-FM, odtwarza┼éa "ON" oko┼éo 35 razy na tydzie┼ä, czyli prawie o po┼éow─Ö mniej ni┼╝ “Don’t Start Now” Dua Lipy. Cruise wypowiedzia┼éa si─Ö, ┼╝e w ostatnich miesi─ůcach "Natkn─Ö┼éam si─Ö na ludzi w przemy┼Ťle, kt├│rzy m├│wili, ┼╝e nie rozumiej─ů K-popu. Nie rozumiej─ů dlaczego BTS s─ů tak popularni. No po prostu tego nie ┼éapi─ů."
“To b─Ödzie wymaga┼éo naprawd─Ö wybitnego hitu, i to dos┼éownie, aby BTS przebi┼éo si─Ö przez t─ů barier─Ö j─Özykow─ů w radiu.”
Radio obawia si─Ö tak┼╝e, ┼╝e muzyka popularna w┼Ťr├│d nastoletnich s┼éuchaczy sprawi, ┼╝e starsze osoby wy┼é─ůcz─ů radio. "Popularne radio zawsze by┼éo niezdecydowane w kwestii nastoletnich artyst├│w," wyja┼Ťnia Sean Ross, wicedyrektor muzyczny i programowy w Edison Research oraz autor biuletynu Ross On Radio. "Niekt├│re grupy staj─ů si─Ö popularne i niepodwa┼╝alnie wystarczaj─ůce by by─ç New Kids on the Block czy Backstreet Boys. Innymi razy, dyrektorzy programu zaznaczaj─ů granic─Ö w tej piaskownicy. Pr─Ödzej poradz─ů sobie z Justinem Timberlakem, Selen─ů Gomez, Miley Cyrus czy Liam em Paynem, kiedy dorosn─ů i zaczn─ů tworzy─ç dojrzalsze utwory." Nawet Justin Bieber nie trafi┼é na pierwsze miejsce mainstreamowej listy Top 40 w kraju a┼╝ do 2015 roku z utworem “What Do You Mean?” “To mo┼╝e zaskoczy─ç wszystkich tych, kt├│rzy my┼Ťl─ů, ┼╝e Top 40 to co┼Ť, czego s┼éucha g┼é├│wnie m┼éodzie┼╝... ale wasz przeci─Ötny radiowiec Top 40 nie chce odstraszy─ç os├│b powy┼╝ej, dajmy na to 16, 18 czy 20 lat," powiedzia┼é Molanphy.

Dlaczego radio nie powinno ba─ç si─Ö odtwarza─ç BTS 

Radiowcy nie powinni bac si─Ö puszcza─ç ┼Ťwiatowych hit├│w z nie angielskimi tekstami. Ameryka┼äscy s┼éuchacze lubi─ů takie ┼Ťwiatowe hity, gdy si─Ö im je przedstawi. Sp├│jrzmy na “Despacito,” “Gangnam Style,” i “Macarena,” b─Öd─ůce kolejnymi radiowymi hitami swego czasu. Cho─ç niecz─Östo, to te przyk┼éady wskazuj─ů, ┼╝e Amerykanie potrafi─ů jednoczy─ç si─Ö wok├│┼é nieangloj─Özycznej piosenki. Potwierdzaj─ů to nawet nauki spo┼éeczne. Badania wskazuj─ů, ┼╝e konsumenci uwielbiaj─ů r├│┼╝norodno┼Ť─ç odkrywczych i niezwyk┼éych do┼Ťwiadcze┼ä, szczeg├│lnie rynek m┼éodych ludzi (18-34) b─Öd─ůcych celem reklamodawc├│w. Molanphy ostrzega, “To b─Ödzie wymaga┼éo naprawd─Ö wybitnego hitu, i to dos┼éownie, aby BTS przebi┼éo si─Ö przez t─ů barier─Ö j─Özykow─ů w radiu.” Werde przewiduje, “Zobaczycie wzrastaj─ůc─ů odtworze┼ä i b─Öd─ů one tak wielkie, ┼╝e radia podejm─ů szans─Ö."


"Despacito”  by┼éo jednym z najwiekszych hit├│w 2017 roku.
Radiowcy mog─ů przegapi─ç szans─Ö na przyci─ůgni─Öcie nowych s┼éuchaczy, je┼Ťli pomijaj─ů zespo┼éy z ogromnymi fanbazami. Muzyka BTS jest popularna nie tylko po┼Ťr├│d m┼éodzie┼╝y, ale r├│wnie┼╝ og├│lnej publiki. Ich piosenki poruszaj─ů temat z┼éo┼╝onych problem├│w takich jak depresja, r├│┼╝nice pokoleniowe i mi┼éo┼Ť─ç do samego siebie. Ich najnowsze albumy odkrywaj─ů psychologiczne motywy takie jak persona (twarz, kt├│r─ů pokazujemy ┼Ťwiatu) i cie┼ä (twarz, kt├│r─ů pr├│bujemy ukry─ç). Ich gatunek to nie tylko K-pop, ale te┼╝ EDM, hip-hop i R&B. “Uwa┼╝am, ┼╝e obecnie coraz mniej istotne jest rozr├│┼╝niania muzyki na gatunki. ” powiedzia┼é cz┼éonek zespo┼éu, Suga, podczas wywiadu z GRAMMY w lutym. “Naszym gatunkiem jest BTS," dodali koledzy z zespo┼éu V, Jungkook i J-Hope.
Zatem, zdyskredytowanie BTS do popu dla m┼éodzie┼╝y jest niesprawiedliwe. Cho─ç cz┼éonkowie BTS w wi─Ökszo┼Ťci byli nastolatkami w momencie debiutu, obecnie maj─ů ju┼╝ po 20-kilka lat — a ich fani (znani jako ARMY) dorastali razem z nimi. Fani BTS m├│wi─ů, ┼╝e najcz─Östszym b┼é─Ödnym poj─Öciem o ARMY jest to, ┼╝e "s─ů wrzeszcz─ůcymi nastolatkami", kiedy w rzeczywisto┼Ťci fandom jest znacznie bardziej r├│┼╝norodny w kwestii rasy, p┼éci i wieku.

Koniec ko┼äc├│w, przekonania radia o ameryka┼äskich s┼éuchaczach mog─ů by─ç samospe┼éniaj─ůc─ů si─Ö wr├│┼╝b─ů. Je┼Ťli w radiu nie b─Öd─ů puszcza─ç nieangloj─Özycznych ┼Ťwiatowych hit├│w, to s┼éuchacze nie b─Öd─ů mieli o nich poj─Öcia. Je┼Ťli jednak radio wykorzysta szans─Ö, s┼éuchacze mog─ů zacz─ů─ç docenia─ç tak─ů muzyk─Ö. Piosenki BTS s─ů bez w─ůtpienia chwytliwe, jak juz potwierdzili to fani. Mo┼╝na czerpa─ç z nich du┼╝o rado┼Ťci nawet bez dok┼éadnego zrozumienia korea┼äskich test├│w. 

Przez zbyt d┼éugi czas, inna ameryka┼äska instytucja, Hollywood, wierzy┼éa, ┼╝e filmy w kt├│rych obsada jest pewn─ů mniejszo┼Ťci─ů nie odnios─ů sukcesu kasowego. W ostatnich latach hity kinowe takie jak “Czarna Pantera” (z obsad─ů g┼é├│wnie czarnosk├│rych aktor├│w) i zdobywc─ů Oscara dla najlepszego Filmu (Korea┼äski z napisami) zaczynaj─ů podwa┼╝a─ç te przestarza┼ée przekonania o mediach, kt├│re masowa Zachodnia publika powinna konsumowa─ç. Je┼Ťli Hollywood potrafi ewoluowa─ç z czasem, to dlaczego ameryka┼äskie radio nie mo┼╝e?

┼╣r├│d┼éo: https://nowthisnews.com/pop/radio-why-wont-you-play-bts
PL trans: Gabi @ CRUSHONYOU